答：服务商标是指提供服务的经营者，为了将自己提供的服务与他人提供的服务区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。服务标志通常也可称为劳务标志。如：中国民航的“CAAC”、“建设银行”极其图形、“大地”律师事务所、“扬声”剧院等。凡用于区别提供服务的标志均可视为服务商标。但服务商标与商号（商号又称厂商名称，是企业的名字）又有不同，“商号”是依据《工商企业登记管理条例》进行登记的，商号并不象商标那样具有显著性。商号登记后的效力仅以某一地域为限，防止在某一特定地区范围内重复。而商号一旦被作为商标注册则在全国范围内受到法律保护。服务商标是服务品牌的法律用语，是服务企业在其服务上所使用的依法享有专有权的服务品牌。在市场上，服务商标代表了企业的信誉，企业的形象，是企业开拓占领市场的重要工具和企业市场实力的综合反映。自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请服务商标注册。