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瑞幸咖啡自曝造假22亿!网友说以后千万别再用这种造型了?!

2020-04-09 15:16:02

随着疫情的逐渐好转,春天已然到来,天气越来越暖和。很多宅家已久的小伙伴表示“终于可以出门了”“想去街巷喝一杯奶茶”,复产复工正在全国逐步展开,消费反弹或将开启。但是近日,曾经的“创投网红”瑞幸咖啡“自曝”22亿元财务造假,引发行业和股市震动。

瑞幸咖啡自曝造假22亿!网友说以后千万别再用这种造型了?!

4月2日,瑞幸咖啡出事了。


当日,瑞幸咖啡对外公布,公司2019年第二季度到第四季度的总销售额夸大了约22亿人民币。22亿人民币是什么水平呢?根据瑞幸自己的公告,截止到2019年前三季度,他的总收入是29.3亿元,也就是说瑞幸咖啡的收入绝大部分都是掺水的。


一石激起千层浪,瑞幸咖啡的股票在40分钟内触发了6次熔断,最高跌幅高达85%以上,市值一夜蒸发了354亿。


4月5日中午,瑞幸咖啡董事长陆正耀在朋友圈致歉。

瑞幸咖啡官微也发布道歉声明。称目前涉事高管及员工已被停职调,将全面彻底调查,并第一时间披露调查结果。

瑞幸咖啡自曝造假22亿!网友说以后千万别再用这种造型了?!


瑞幸咖啡由前神舟优车董事兼副总经理钱治亚在2017年10月份创立,2018年1月才开始正式运营。


从一开始,瑞幸咖啡就盯住了星巴克的弱点,将其转化为自身的强项:便捷下单、外卖配送和消费补贴,在资本的支持下,线下店铺可以说一夜之间开遍神州,并于2019年5月成功在美国纳斯达克敲钟上市。

在瑞幸咖啡横空出世的时候,其品牌“新零售专业咖啡运营商”的战略定位是十分清晰的。针对星巴克重点在线下休闲场景的特色,将自己的经营场景聚焦在写字楼,重点发力线上下单,门店自取或外卖送上门,可以说在初期取得了不错的效果。


像所有国际大牌一样,每一个品牌都会精心设计出所在领域的品牌专属色。比如麦当劳的金黄色,肯德基的大红色,百事可乐的活力蓝等等。


瑞幸咖啡选择了瑞幸蓝色,这个色调也是对写字楼白领的一种积极迎合,睿智、精英和清爽干练。

瑞幸蓝+优美的鹿角logo+小蓝杯形成了自己独特的视觉形象,在品牌创立初期就与其他咖啡品牌形成显著差异。


而作为品牌基础的商标保护,瑞幸也在核心领域进行了战略布局。根据不完全统计,申请人为“北京瑞吉咖啡技术有限公司”的商标有545个。旗下商标还有“瑞幸咖啡”、“LUCKIN COFFEE”、“瑞及购”、“瑞急购”、“瑞吉购”、“瑞集购”等类似的商标。

可以说资本和品牌营销帮助瑞幸咖啡在启动之初,快速拓展了市场。但是品牌的发展必须建立在实事求是的基础之上,否则往往会“翻车”,比如曾经的“三鹿奶粉事件”“快鹿投资诈骗事件”等等。


瑞幸事件发生后,微博上有网友比对了相关的的品牌商标设计,调侃“商标设计师谨记,以后千万别再用这个造型了”.....

很多人认为瑞幸咖啡割的是“洋韭菜”,但实际上瑞幸咖啡事件带来的影响,绝不是这么简单。


4月3日财经杂志上有一段话说的非常精彩:“瑞幸咖啡烧的不是钱,是中国人在世界上的商业信用;割的也不是美国资本的韭菜,而是未来其他中国企业融资出海之路”。


不知道国内的瑞幸咖啡店还能撑多久,但是用户的耕耘、忠诚度的培养、品牌的沉淀,这些无一不需要在长年累月中,花费数年的时间来锻造。


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