随着疫情的逐渐好转，春天已然到来，天气越来越暖和。很多宅家已久的小伙伴表示“终于可以出门了”“想去街巷喝一杯奶茶”，复产复工正在全国逐步展开，消费反弹或将开启。但是近日，曾经的“创投网红”瑞幸咖啡“自曝”22亿元财务造假，引发行业和股市震动。

4月2日，瑞幸咖啡出事了。

当日，瑞幸咖啡对外公布，公司2019年第二季度到第四季度的总销售额夸大了约22亿人民币。22亿人民币是什么水平呢？根据瑞幸自己的公告，截止到2019年前三季度，他的总收入是29.3亿元，也就是说瑞幸咖啡的收入绝大部分都是掺水的。

一石激起千层浪，瑞幸咖啡的股票在40分钟内触发了6次熔断，最高跌幅高达85%以上，市值一夜蒸发了354亿。

4月5日中午，瑞幸咖啡董事长陆正耀在朋友圈致歉。

瑞幸咖啡官微也发布道歉声明。称目前涉事高管及员工已被停职调，将全面彻底调查，并第一时间披露调查结果。

瑞幸咖啡由前神舟优车董事兼副总经理钱治亚在2017年10月份创立，2018年1月才开始正式运营。

从一开始，瑞幸咖啡就盯住了星巴克的弱点，将其转化为自身的强项：便捷下单、外卖配送和消费补贴，在资本的支持下，线下店铺可以说一夜之间开遍神州，并于2019年5月成功在美国纳斯达克敲钟上市。

在瑞幸咖啡横空出世的时候，其品牌“新零售专业咖啡运营商”的战略定位是十分清晰的。针对星巴克重点在线下休闲场景的特色，将自己的经营场景聚焦在写字楼，重点发力线上下单，门店自取或外卖送上门，可以说在初期取得了不错的效果。

像所有国际大牌一样，每一个品牌都会精心设计出所在领域的品牌专属色。比如麦当劳的金黄色，肯德基的大红色，百事可乐的活力蓝等等。

瑞幸咖啡选择了瑞幸蓝色，这个色调也是对写字楼白领的一种积极迎合，睿智、精英和清爽干练。

瑞幸蓝+优美的鹿角logo+小蓝杯形成了自己独特的视觉形象，在品牌创立初期就与其他咖啡品牌形成显著差异。

而作为品牌基础的商标保护，瑞幸也在核心领域进行了战略布局。根据不完全统计，申请人为“北京瑞吉咖啡技术有限公司”的商标有545个。旗下商标还有“瑞幸咖啡”、“LUCKIN COFFEE”、“瑞及购”、“瑞急购”、“瑞吉购”、“瑞集购”等类似的商标。

可以说资本和品牌营销帮助瑞幸咖啡在启动之初，快速拓展了市场。但是品牌的发展必须建立在实事求是的基础之上，否则往往会“翻车”，比如曾经的“三鹿奶粉事件”“快鹿投资诈骗事件”等等。

瑞幸事件发生后，微博上有网友比对了相关的的品牌商标设计，调侃“商标设计师谨记，以后千万别再用这个造型了”.....

很多人认为瑞幸咖啡割的是“洋韭菜”，但实际上瑞幸咖啡事件带来的影响，绝不是这么简单。

4月3日财经杂志上有一段话说的非常精彩：“瑞幸咖啡烧的不是钱，是中国人在世界上的商业信用；割的也不是美国资本的韭菜，而是未来其他中国企业融资出海之路”。

不知道国内的瑞幸咖啡店还能撑多久，但是用户的耕耘、忠诚度的培养、品牌的沉淀，这些无一不需要在长年累月中，花费数年的时间来锻造。